Всероссийский конкурс «Родная игрушка» для создателей отечественных игр и игрушек проводится по поручению Президента России Владимира Путина. Конкурс был запущен 16 ноября 2024 года первым заместителем Руководителя Администрации Президента Сергеем Кириенко и советником Президента Еленой Ямпольской. Организаторами конкурса являются Российское общество «Знание» и Общероссийское общественно-государственное движение детей и молодёжи «Движение первых». Цель конкурса – разработка и производство отечественных игр и игрушек с опорой на традиционные духовно-нравственные ценности, которые помогут детям лучше узнать многовековую историю своей страны, развивать творческое и научно-техническое мышление, а также будут создавать у ребёнка ощущение страны как родного дома.

Третье заседание организационного комитета Всероссийского конкурса «Родная игрушка» состоялось 1 июня 2025 года на ВДНХ в рамках Фестиваля детства и юности «Движение первых».

Открывая заседание, советник Президента, сопредседатель организационного комитета Всероссийского конкурса «Родная игрушка» Елена Ямпольская отметила, что конкурс должен придать стимул развитию детской индустрии игр и игрушек.

«В последние годы мы все часто повторяем, что право на беззаботную радость, на безмятежное веселье есть сейчас только у детей. Наша святая обязанность – приумножать поводы для детской радости, и именно ради этого мы сегодня здесь собрались. С игрушки – раньше, чем с картинки в букваре, – начинается для ребенка Родина. Очень важно, чтобы самые крепкие, идущие из детства привязанности каждого из нас были укоренены в родной духовной почве. Глава государства уделяет огромное внимание вопросам воспитания подрастающего поколения, и это ещё раз доказывает, что игрушка – дело серьёзное. Мы надеемся, что конкурс, который мы запустили при поддержке Президента, не останется разовым событием, но создаст новые возможности для отрасли игр и игрушек и расширит её горизонты», – подчеркнула Елена Ямпольская. Она выразила надежду, что после подведения итогов конкурса будет создан креативный кластер или дизайн-центр отечественной игрушки на базе Национального центра «Россия».

В рамках заседания были подведены итоги второго этапа конкурса – этапа моделирования, а также утверждены 62 проекта из 34 субъектов Российской Федерации, которые прошли в следующий этап конкурса.

Всего на прохождение в очередной этап конкурса претендовало 149 проектов. Они оценивались экспертным жюри, в состав которого вошло более 300 экспертов разных профилей: от психологов до технологов. При экспертной оценке были учтены и результаты народного голосования, в котором приняли участие 46 тысяч человек из всех регионов России.

Теперь участникам конкурса предстоит создать рабочий прототип своей игры или игрушки в мастерской компании-партнёра. Результаты этой работы они представят на масштабном фестивале детских игр, который пройдёт в Национальном центре «Россия» в сентябре 2025 года. Центром фестиваля станет выставка утверждённых прототипов, где дети, родители и эксперты смогут протестировать созданные игры и игрушки и отдать свой голос за лучшие из них.

Победители Всероссийского конкурса «Родная игрушка» получат возможность реализовать свою идею и воплотить в жизнь оригинальную отечественную игрушку, которую запустят в массовое производство и реализуют через торговые сети партнёров конкурса по всей России.

Советник Президента Елена Ямпольская подчеркнула, что важнейшим итогом также должно стать оснащение играми и игрушками, победившими на конкурсе и прошедшими экспертизу, дошкольных образовательных организаций, детских развлекательных центров и учреждений культуры по всей стране.